Cómo mejorar la marca de empresa con Indeed
Los candidatos desean saber cómo es trabajar en su empresa, y lo que descubren puede determinar si se postularán a sus puestos disponibles o no. Según una encuesta de Indeed de 2021, el 42% de los candidatos dicen que leen evaluaciones sobre una empresa potencial antes de postularse a un empleo. Únicamente el 8% de los candidatos en la misma encuesta dicen que nunca leen evaluaciones sobre empresas potenciales.¹
Es por esto por lo que su marca de empresa es tan importante. Para atraer a candidatos adecuados en el competitivo mercado laboral actual, necesita proporcionar un motivo claro y atractivo para que elijan su empresa en lugar de otras empresas. A continuación, encontrará cómo mejorar su estrategia de marca de empresa y tres funciones de Indeed que pueden ayudarle a mejorar su marca: Páginas de empresa, Ofertas de empleo con branding y Empresa destacada.
Navegación rápida:
- ¿Qué es una marca de empresa?
- El proceso de la marca de empresa: Paso a paso
- Cómo mejorar la marca de empresa con Indeed
¿Qué es una marca de empresa?
Su marca de empresa les brinda a los empleados potenciales una idea de cómo es trabajar para su empresa. Esto con frecuencia incluye el trato que reciben sus empleados y candidatos, los beneficios y las ventajas para empleados que ofrece, su propuesta de valor para los empleados, la cultura de la empresa y el entorno laboral general.
Una marca de empresa adecuada ayuda a los negocios a atraer, involucrar y contratar a los empleados ideales. También puede ayudarle a cubrir puestos de manera más rápida y eficaz y lo distingue de su competencia.
¿Entonces cuál es la diferencia entre la marca de empresa y la marca organizacional?
La marca de empresa es la manera en que una empresa caracteriza la experiencia del empleado para los candidatos que se postulan a un empleo. Las metas pueden incluir: aumentar la cantidad de candidatos de alta calidad, reducir el tiempo o costo de contratación, destacarse entre las publicaciones de empleo de la competencia y mejorar la tasa de retención.
El branding organizacional es la manera en que una empresa comercializa sus productos o servicios para los clientes. Con frecuencia, se enfoca en la identidad, el propósito, las creencias y la misión de la marca de la empresa. La meta podría ser mejorar ventas, aumentar el reconocimiento de la marca por parte de los clientes, distinguirse de la competencia, establecer una lealtad hacia la marca, etc.
El proceso de la marca de empresa: Paso a paso
Una marca de empresa es más que un logotipo, una gama de colores, fuentes y un eslogan llamativo. Es su reputación como empresa y una mirada completa hacia todo lo que hace que su empresa sea un gran lugar para trabajar.
El siguiente es un proceso paso a paso para crear, implementar y gestionar una estrategia de marca de empresa exitosa.
Evalúe la percepción de su marca de empresa actual
Analice su empresa desde la mirada de sus empleados actuales. Esto puede ayudarle a identificar problemas que posiblemente afecten su capacidad para atraer y retener talento. Por ejemplo, es posible que descubra que los empleados sientan que no tienen suficientes oportunidades de desarrollo profesional. En este caso, ofrecer más oportunidades de crecimiento en el empleo podría ayudar a mejorar su marca de empresa.
Las siguientes son algunas maneras de evaluar su marca de empresa actual:
Páginas web de evaluaciones de empresas: lea evaluaciones y calificaciones en línea de su empresa en las Páginas de empresa de Indeed para localizar quejas, inquietudes o retroalimentación comunes. Encuentre su Página de empresa aquí.
Retroalimentación por parte de empleados: lleve a cabo una encuesta interna para empleados para ayudarle a conocer cómo se sienten sus empleados actuales sobre trabajar en su empresa. Agregue preguntas como “¿Por qué se unió a nuestra empresa?”, “¿Qué es lo que disfruta más de trabajar aquí?” y “¿Qué es lo que menos le gusta de trabajar aquí?”.
Redes sociales: haga un seguimiento de las menciones de su marca en redes sociales para obtener opiniones honestas sobre su empresa. Existen varias herramientas de software de escucha en redes sociales que pueden ayudarle a lograr esto.
Defina la propuesta de valor única de su empresa
Su propuesta de valor para los empleados es lo que representa su empresa, incluidos los valores, la misión, la visión y la cultura fundamentales de la empresa.
Muchos candidatos desean trabajar para empresas que representan sus intereses y valores. De hecho, según una encuesta de Indeed, el 29% de los candidatos dicen que dudarían en aceptar una oferta de una empresa si la misión o visión no representan sus valores, incluso si el empleo es perfecto para ellos².
Cuando un candidato encuentra una propuesta de valor para los empleados que refleja sus metas y pasiones personales, es posible que esto lo convenza de elegir su empresa en lugar de otra. Aquí encontrará cómo definir su propuesta de valor para los empleados.
Desarrolle una estrategia de promoción de la marca de empresa
Una vez que haya establecido su marca de empresa, decida cómo la promocionará. La narración de la marca por escrito y visual pueden ser una manera sólida de compartir su marca de empresa con más personas.
Las siguientes son algunas ideas de promoción de la marca de empresa que debe considerar:
- Cree una página de empleo atractiva en su página web con fotografías tras bambalinas, testimonios de empleados y otros elementos de la marca de empresa.
- Optimice su Página de empresa de Indeed con fotografías y videos que muestren cómo es trabajar en su empresa. Considere cambiarse a una Página de empresa premium para obtener opciones de branding más personalizadas como los colores de su marca, videos e imágenes, la localización de la página y más.
- Supervise las evaluaciones de empresa y considere responder tanto a los comentarios positivos como los negativos por parte de los empleados.
- Agregue elementos de la marca, como su logotipo, a sus publicaciones de empleo para hacerlas destacar.
- Comience un blog de la empresa y redacte publicaciones sobre la experiencia de los empleados, noticias y actualizaciones de la empresa, beneficios y ventajas únicos, etc.
- Pídales a los empleados que compartan sus experiencias de trabajar para su empresa en sus redes sociales.
Haga un seguimiento del éxito de su marca de empresa
Comience supervisando su Página de empresa de Indeed para ver si hay alguna mejora en las calificaciones y evaluaciones. Después, busque cambios en su calificación de felicidad laboral, que mide cómo se sienten las personas en el trabajo. Su calificación de felicidad laboral aparece automáticamente en su Página de empresa de Indeed una vez que se realicen al menos 20 encuestas sobre su empresa (10 en el Reino Unido y Canadá).
Otras ideas para medir el éxito de su marca de empresa incluyen hacer un seguimiento de la tasa de retención y las fuentes de contratación, y enviar encuestas ocasionales para medir la satisfacción de los empleados. También puede llevar a cabo entrevistas de salida con empleados que dejan la empresa para obtener más información sobre la experiencia del empleado y conocer cualquier debilidad en los procesos y la cultura de la empresa.
Cómo mejorar la marca de empresa con Indeed
Desarrollar una marca de empresa desde cero no siempre es fácil, pero Indeed puede ayudarle a comenzar haciendo llegar sus empleos y la experiencia de los empleados a los candidatos potenciales adecuados. La siguiente es la manera en que Indeed le ayuda a crear y fomentar una marca de empresa atractiva:
Reclame su Página de empresa en Indeed sin costo
Según una encuesta de Indeed, el 64% de los candidatos dicen que leer evaluaciones de empleados actuales o anteriores tiene un impacto “considerable” o “alto” en su percepción de cómo es trabajar en una empresa.³
Con las Páginas de empresa de Indeed, los empleados actuales o anteriores pueden dejar calificaciones y evaluaciones y responder a una encuesta sobre cómo es trabajar en su empresa. En promedio, los candidatos que visitan una Página de empresa de Indeed tienen 2.7 veces más probabilidades de postularse para un empleo en esa empresa.⁴
Las Páginas de empresa de Indeed no tienen costo para las empresas y hay una versión premium que le da acceso a opciones más avanzadas de branding y análisis. De hecho, las empresas pueden narrar su historia a siete veces más candidatos con las Páginas de empresa premium de Indeed⁴.
Su Página de empresa se genera automáticamente al publicar un empleo, lo único que tiene que hacer es reclamarla. Aquí encontrará más detalles sobre cómo reclamar su Página de empresa de Indeed.
Cuente la historia de su marca con Indeed
Más allá de ser un lugar para que los empleados actuales y anteriores dejen calificaciones y evaluaciones, la Página de empresa de Indeed le permite tomar el control y brindarles a los candidatos un resumen de la cultura, el entorno laboral, la misión, los valores fundamentales, los beneficios y las ventajas de su empresa.
Use las Páginas de empresa para narrar la historia de su marca y ofrecer un vistazo a su cultura. Use medios como fotografías y videos para mostrar su cultura, llene la sección Why Join Us (únete al equipo) y vincule sus cuentas de redes sociales. Considere cambiarse a las Páginas de empresa premium para obtener opciones adicionales de branding como colores de la marca, una imagen para el banner y videos.
Publicaciones de empleo con branding
Para hacer destacar sus descripciones de empleo, incluya información sobre su misión y visión, la cultura de la empresa y el impacto general que tendrá el puesto en la empresa. Las siguientes son otras maneras de hacer publicaciones de empleo con branding con Indeed:
Las ofertas de empleo con branding utilizan elementos como el logotipo, el banner y la información de la empresa de las Páginas de empresa de Indeed existentes en sus publicaciones de empleo en Indeed. Esto crea un empleo más atractivo e interesante que llamará la atención de los candidatos e inspirará interés en sus puestos y empresa. Las ofertas de empleo con branding se incluyen en las Páginas de empresa premium en Indeed.
También están disponibles para las Empresas destacadas, el programa de recompensas de Indeed que incluye beneficios de branding exclusivos. Cuando es una Empresa destacada, su empleo patrocinado se muestra en la página de resultados de búsqueda de Indeed con el logotipo de su empresa, lo que hace que sea mucho más fácil para los candidatos reconocer su empresa. De hecho, los candidatos tienen un 18% más de probabilidades de hacer clic en Apply (postular) cuando una publicación de empleo en dispositivos móviles muestra de forma destacada el logotipo de la empresa.⁴
Es posible que reúna los requisitos para obtener los beneficios de Empresa destacada al gastar una cantidad equivalente al umbral necesario por volumen de empleos.
Amplíe su alcance a públicos nuevos y únicos
Anuncios dirigidos de Indeed | Marca es otra manera de compartir la marca de su empresa con los candidatos que busca. Estos son anuncios que reflejan la marca de su empresa y aparecen en el lado derecho de los resultados de búsqueda cuando los candidatos buscan empleo.
Diríjase al tipo específico de candidatos que busca, personalice sus anuncios para reflejar el mensaje que desea compartir sobre su empresa e incluya una llamada a la acción. Por ejemplo, puede invitar a los candidatos a seguir a su empresa en Indeed o dirigirlos a su Página de empresa de Indeed para conocer más de la cultura y los valores de su empresa.
Esta puede ser una excelente herramienta si necesita contratar a ciertos candidatos que posiblemente no estén buscando activamente empleos en su sector.
¹Encuesta de Indeed (a nivel mundial), n=7101
²Encuesta de Indeed, n=750
³Encuesta de Indeed, n=837
⁴Datos de Indeed (a nivel mundial)